Müssen oder sollen Geräusche vorkommen?

...damit die Bilder laufen lernen.

Bei vielen guten Spots sind die Geräusche erst das "Salz in der Suppe". Sound-Effects (SFX) können Botschaften transportieren, für die ein Sprecher viele Worte bräuchte. Sie können beim Hörer "innere Bilder" erzeugen. Das Entstehen dieser inneren Bilder ("Kino im Kopf") ist ganz wichtig für das Funktionieren eines Spots. Allerdings müssen diese Soundeffekte dabei sehr gezielt eingesetzt werden.

Was sind die Stärken der Radiowerbung?

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Radio ist ein breit streuendes Massen-medium: Die Kernzielgruppe der 14-49 jährigen hörte 2007 ca. 3,5 Stunden (207 Min.)/Tag Radio (Quelle: MA 2007 Radio II). Fast zwei Drittel der Haushalte haben mehr als ein Radiogerät, über 80% der Autofahrer hören im PKW Radio.
Radio ist ein "Nebenbei-Medium", d.h. man kann neben vielen anderen Tätigkeiten gleichzeitig Radio hören: beim Essen, bei der Arbeit, in der Freizeit, im Auto... Radio schlägt andere Medien, wenn es um den zeitlichen Abstand zwischen Medienkontakt und Kaufentscheidung geht. Über die Hälfte aller Konsumenten hören innerhalb einer Stunde vor dem Einkauf Radio. Stark, oder?

Warum kann ich mich an manche Spots besser erinnern als an andere?

Was keinen stört, interessiert auch keinen!

Weil jemand Sie dazu gebracht hat zuzuhören. Wir werden täglich mit einer Menge Werbe-Botschaften konfrontiert. Unsere Wahrnehmung filtert viele davon sehr schnell aus. Ihre Spots müssen also gleich zu Beginn etwas haben, was die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregt und aufrechterhält. Und für dieses "etwas" sollten Sie Ihrem Texter unbedingt ein paar kostbare (Spot-)Sekunden spendieren. Diese können in Form eines unterhaltsamen Intros, eines Geräusches, einer tollen Musik, einer besonders witzigen "Sprechers" etc. genutzt werden, je ungewöhnlicher, desto besser. Natürlich ist für jede Zielgruppe etwas anderes "ungewöhnlich".

Wie oft muss ich Spots schalten, damit Sie optimal wirken?

Durch Wiederholung lernt man.

Eine Faustregel sagt, dass eine Werbebotschaft erst nach 5 - 7 Wiederholungen ins Langzeitgedächtnis "rutscht". Sie ist so richtig oder falsch, wie Faustregeln meistens sind: wenn Frau Müller (72, verwitwet, kein Führerschein) den Werbespot vom Autohaus Meier zum 20. Mal hört, wird er ihr höchstens auf die Nerven gehen ... Etwas Wahres hat die Faustregel allerdings: Eine gewisse Zahl an Wiederholungskontakten ist unbedingt notwendig. Wenn Ihr Etat keine großen Sprünge erlaubt, sorgen Sie also lieber bei einer kleineren Zielgruppe (d.h. zur selben Tageszeit) für die nötigen Wiederholungen. Der Mediaberater Ihres Senders hat die nötigen Erfahrungswerte und Zahlen, fragen Sie ihn.

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